ANÁLISIS DE MERCADO

La investigación de mercados comprende una amplia gama de metodologías las cuales se combinan para el diseño de una investigación especifica.
La investigación de mercado deberá definirse para cada proyecto en especifico, planteándose varios niveles de profundidad.
Los elementos principales para el diseño de la investigación son los siguientes

• EL PRODUCTO O SERVICIO A ANALIZAR

• CONOCIMIENTO PREVIO DEL MERCADO Y SUS CARACTERÍSTICAS.

• ALCANCE GEOGRÁFICO DE LA INVESTIGACIÓN

• NECESIDAD DE PROFUNDIZAR EN LA INVESTIGACIÓN

Las principales metodologías utilizadas por Alderete y Socios Consultoría Industrial SC son la siguientes:

Análisis de Magnitud del mercado.

Consiste en la detección, recopilación y análisis de fuentes secundarias estadísticas procedentes de agencias gubernamentales, entidades estadísticas, asociaciones de productores, etc. Este análisis comprende análisis profundo de las cifras con el fin de detectar tendencias que ayuden a la definición de la magnitud, segmentos y características del mercado analizado.

Investigación por el método Delphi.

Consiste en la investigación de campo ante una serie de expertos y participantes en el mercado analizado. Se realizan investigaciones profundas de campo analizando aspectos cuantitativos y cualitativos del mercado y las razones que fundamentan sus cambios. Las investigaciones se segmentan en: competidores, clientes y expertos.

Investigación al Consumidor.

Consiste en investigación de campo directa ante consumidores con el fin de detectar información cuantitativa y cualitativa. Generalmente el tamaño de muestra es amplio definido a través de un muestreo estadístico.

Análisis de Penetrabilidad.

Consiste en el análisis de una mezcla de investigaciones con el fin de definir las recomendaciones de penetrabilidad del mercado, analizando aspectos de: precio, calidad, entrega, servicio, entre otros.

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